로그인

  • 잠깐! 비회원구입을 원하시나요?!
  • 부크크의 회원가입은 다른 곳의 비회원 구매보다 간단합니다.

회원가입

I am a BRANDer

1개

|

후기 0

  • 배송일 : 영업일 기준 2-8일 내로 배송됩니다.
  • 환불규정 : 주문 후 인쇄되므로 배송이 준비된 후에는 환불이 불가능합니다
분야경영/경제/자기계발
작가설주택
출판형태종이책
페이지수 252 Pages
인쇄컬러표지-컬러, 내지-컬러
판형 A5
출판사부크크
ISBN979-11-272-7237-1
출판일2019.05.08
총 상품 금액 19,000

저자 소개

호기심이 너무 많죠. 집중도 제법 잘 하구요. 혼자 뭔가를 골똘히 생각하는 버릇으로 인해 집사람과 딸이 하는 이야기를

건성으로 듣는다는 핀잔을 자주 들어요. 항상 현재에 있으라는 조언이 참 많이 도움 되지만 여전히 그들의 대화

속도와 문맥에 뒤쳐집니다.

고생해 배운 아이디어나 노하우를 주위 사람들과 나누기 좋아하며 이것이 서로를 성장하게 하는 지름길 임을 믿지요.



브랜드를 알고 싶은 학생들, 브랜드를 만들고 싶어하는 스타트 업 회사들, 브랜드를 만들어 새로운 미래를 준비하고자 하는

브랜드 분야외 다양한 패션 분야 종사자들, 마지막으로 돌파구를 찾지 못하는 현재 브랜드 운영자들이 그와 함께 이야기

나눈다면 지금과는 다른 브랜딩의 길을 필히 발견할 수 있을거라 믿습니다.

그는 패션 브랜드를 잘 이해하는 "BRANDer"이기 때문입니다.

번역자 소개 (번역서인 경우 입력해주세요.)

목차

프롤로그 10



패션 브랜드가 뭐지?
아직 아무도 대답한 적이 없습니다.

▣패션 브랜드란 변연계 속의 무엇
□우리가 아는 브랜드의 정의들 25
□패션 브랜드의 정의는 27

패션 브랜드란, 일정 목표화된 기간에 브랜더가 구현하려는 추상적 관념을
구체적인 객체로 표현하고, 이에 합당한 비즈니스 행위를 실행해, 고객의 로
얄티를 이끌어 냄으로써, 유형, 무형의 가치를 창출해내는 살아있는 유기체

Fashion brand is a living organism to create both visible and invisible
value by generating and eliciting customer’s loyalty, shaping an abstract
thought brander will love to realize into a specific object and executing
proper business actions on that in a targeted period



브랜드를 몇 년 하시렵니까?

▣BRAND 1
□일정 목표화된 기간에In a targeted period
■브랜더brander가 되려면 33
■우리 브랜드는 어디쯤
○일반적인 브랜드의 종류 38
○브랜드 성숙도에 따른 브랜드의 종류 39
■브랜드가 가려는 곳 41
■지네릭 브랜드가 가지는 이로움 44
■브랜드의 호르몬이란 49
○비젼vision 51
○새로움newness 54
○역동주의dynamism 55



컨셉있는 브랜드는 개념있는 사람과
같은 말입니다.

▣BRAND 2
□브랜더가 구현하려는 추상적 관념을 구체적인 객체로 표현하고
shaping an abstract thought brander will love to realize into a specific object
■브랜드는 관념성이 출발이다 64
○세분화segmentation 전략 67
○목표시장targeting 전략 69
○위치positioning 전략 69
■브랜드 관념성이 가져야 할 기본 요소들
○브랜드 정체성identity 72
○브랜드 방향성direction 76
○경쟁우위differentiation 77
○공유sharing와 공감empathy 79
■집중하려면 통합 마케팅이 정답
○쌍방향 커뮤니케이션 82
○다양한 커뮤니케이션 수단의 통합, 상호 보완, 시너지 창출 84
○일관된 메시지 전달 84


내 분야의 깊은 깨달음은 다른 분야의
일을 더 빨리 깨닫게 해줍니다.

▣BRAND3
□이에 적합한 비즈니스 행위를 실행하여
executing proper business actions on that
■디자인 활동
○디자인은 지류의 상류에서 하는 일 92
○디자인 지도 기준guide line 94
○디자이너들은 그들의 동기부여 방식으로 98
○사소한 통찰 100
○디자이너가 성장한다는 것은 102
○조화로운 칼라 기획 104
■상품기획이란
○MD가 하는 일 110
1.걷고 만지고 보고 111
2.판매 정보의 분석 113
3.플래닝 117
4.순서대로 일하기 119
5.판매의 피드백과 재 공급의 결정 121
■생산
○생산의 목표 122
○브랜드와 생산 공장의 파트너쉽partnership 123
1.적합한 공장의 판단 124
2.사고에 대한 이해와 조정 125
3.지속 가능한 발전과 신뢰 126
○기민성 130
○합리적인 가격 결정
1.제조원가 133
2.생산의 스켄달 136
■영업이란
○영업 사원이 하는 일 138
1.계획 139
2.제품 운영 139
3.분석 업무 140
4.현장 업무 140
○실재적인 영업의 일
1.접점의 연결 141
2.기록 142
3.함께하는 호흡 142
○한 분야의 깨달음 144
■마케팅
○마케팅과 브랜딩의 차이를 안다면 146
○마케팅과 브랜딩의 차이에 대한 다른 견해 149
○마케팅은 곧 브랜딩 150
○마케팅 믹스/4P, 7P, 4C 모델
1.개괄적인 설명 152
2.4P와 4C 153



내 브랜드를 구매할 이유만 만들면 됩니다.
그 크기는 중요하지 않습니다.

▣BRAND4
□고객의 로얄티를 끌어내어
by generating and eliciting customer’s loyalty
■로얄티의 중요성 166
■고객 충성도의 단계 및 고객 확산 168
■로얄티를 만들고 유지하고 172
○고객을 올바르게 대우하라 173
○고객과 밀착 되어라 173
○고객만족도를 측정하고 관리하라 173
○전환 비용switching cost을 창출하라 174
○특별한 무엇인가를 제공하라 175
■진정한 마음은 사람의 입으로 176
○word-of-mouth 마케팅은 어떻게
1.코즈cause가 있는가? 177
2.고객이 끊임없이 하는 말 180
3.고객이 미처 생각하지 못한 말 181
○뭉치clustering 기획이란
1.출발점의 기준 182
2.뭉치 기획을 실행하려면
A.Creative Directing 183
B.뭉치는 어디서 오는가 188
C.디자인의 본질과 고객도 모르는 말 190
D.디스플레이어가 진짜 하는 일 191
E.인정전의 관심, 평가 그리고 이상적 프로세스의 시작 193
F.뭉치 기획의 프로세스화 195
○진실에 마주하는 순간moment of truth 198
○100 ways to get customer loyalty 199



브랜드의‘아우라’는 참값에 포함됩니다.

▣BRAND5
□유형,무형의 가치를 창출해 내는to create both visible and invisible value
■두 가지 최종 결산 209
■불쏘시개 212
■생각의 선진화 217
■옥테인octane 218
■글, 그림 그리고 영상 222
■이상과 열린 마음 228



브랜딩은 그냥 계속해 내는 것

▣BRAND6
□살아있는 유기체a living organism
■DNA 236
■운칠기삼運七技三 239
■일work 242


에필로그 247

도서 정보

여기 는 그동안 브랜딩하며 성공하고 실패했던 실제 경험한 스토리를 기초로 참으로 만들고 싶은 브랜드를 어떻게 만들 수 있는지 그 솔루션을 제공하려 한다. 나아가 브랜드에 대한 정확한 사고의 출발점을 제공하고 브랜드의 성패를 시간의 문제로 바꿀 힌트도 제시한다.

또한 이 책을 통해 브랜드를 만드는 브랜더들의 열정과 에너지가 좀 더 효율적으로 집약 되길 바란다.

몇 년이 지난 브랜드가 깊은 계곡으로 빠져 헤어나지 못해도 그리고 정작 필요한 시기에 또 다른 변화의 방법이 강구되어야 함에도 꼼짝달싹하지 못할 경우, 한번 들여다 보고 점검해 볼 참고서의 역할이 되면 참 좋겠다. 새로운 브랜더를 들이고 또 내보내는 비극적인 일이 지속 반복되지 않길 간절히 바라기 때문이다.