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글로컬 마케팅 라이프(GLOCAL MARKETING LIFE)

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분야경영/경제/자기계발 > 경영
작가윤성중(Steve Yun)
출판형태종이책
페이지수 313 Pages
인쇄컬러표지-컬러, 내지-흑백
판형 A5
출판사부크크
ISBN979-11-372-3601-1
출판일2021.02.08
총 상품 금액 16,000

저자 소개

윤성중(尹聖重)(Steve Yun)

소속 건국대학교 인문사회융합대학 국제비즈니스학부 경제통상학과
직위 부교수
전공 국제경영, 마케팅
연구실 종합강의동 123호
이메일 stvyun@kku.ac.kr
학력 공주대학교 경영학 박사(마케팅)
한국외국어대학교 경영학 석사 (국제경영학)
숭전대학교 경영학 학사
CUNY(뉴욕시립대학교) Baruch College Post Master
Staten Island College non degree 과정 수학

경력
- 건국대학교 글로컬캠퍼스 산업통상자원부/KOTRA
대학생 FTA활용강좌 지원사업 담당교수
- 건국대학교 글로컬캠퍼스 창업보육센터 부센터장
- 건국대학교 글로컬캠퍼스 인재교육센터 창업분과위원장
- 충남대학교 경상대학 경영학부 초빙교수
- 대전과학기술대학교 디지털마케팅과 초빙교수
- 공주대, 홍익대, 남서울대 강사
- 공주대학교 종합인력개발원 창업지원담당관
- 연구개발특구진흥재단 비즈코디네이터
- 중소기업기술정보진흥원, 창업진흥원, 한국산학연협회, 소상공인시장진흥 공단 평가위원
- 대전테크노파크 기업지원단 전문위원(경영컨설턴트)
- 반월·시화기업주치의센터 경영주치의(경영컨설턴트)
- Nike Korea Merchandising , Kolon Industry New York Korean Activ Brand Launch on USA, Sporting Goods Multi Brand SPRISS Start-up in KOREA

자격증
경영지도사(중소벤처기업부), 기술경영사, 협업(협동조합)전문컨설턴트(중소벤처기업부),창업담당관/창업보육전문매니저(창업보육협회/중소벤처기업부)

주요논문

- 창업교육 인식의 가설 발견적 접근(공동)
- 대학의 산학협력 운영에 대한 주관성 연구(공동)
- Q방법론을 활용한 스포츠브랜드 이미지 인식 유형화(공동)
- 우리나라안경렌즈산업의 해외시장브랜드포지셔닝전략(공동)
A Study on the Brand Marketing Strategy Of Spectacle Lens Industry In Korea
- 한류스포츠 글로컬브랜드 구축 방안
-한국스포츠신발산업 자유무역협정유통경영비즈니스모델연구
An Innovation Challenges of the Korea Sporting Goods Industry by Free Trade Agreement
- 인터넷쇼핑몰 가상체험 요소에 관한 연구
- 브랜드확장 창업평가모델 연구
- 유통경로 유형별 모랜드태도와 브랜드확장 평가도의 관계
- 스포츠용품 복합브랜드 매장의 브랜드확장 평가 및 구매의도(공동)
- 스포츠산업별 브랜드확장 평가도에 관한 연구
- 스포츠용품별 브랜드확장 평가도에 관한 연구
- 유통경로 유형별 모 브랜드태도와 브랜드 확장 평가도의 관계에 관한 연구(스포츠용품을 중심으로)
- 우리나라 신발산업의 국제경쟁력 강화방안에 관한 연구(스포츠화류의 수출 마아케팅전략을 중심으로)


번역자 소개 (번역서인 경우 입력해주세요.)

목차

CONTENT

들어가는 말 5

1부: 삶

제1장 삶의 지혜 나눔 8


2부: 삶과 경영

제2장 창조 경제 65

제3장 창조 경영 86

제4장 융합 경영 107


3부: 삶과 마케팅

제5장 글로컬 마케팅 139

제6장 콘텐츠 마케팅 169

제7장 글로컬 콘텐츠 마케팅 218


나오는 말 309

도서 정보


이 책은 우리나라 청년들이 “4차산업시대”에 “글로컬시민” 으로서 융·복합 콘텐츠의 개발 및 마케팅관리 하는 데 도움을 주려는 의도로 시작하였다.

따라서 이 책의 목적은 「우리나라 청년들이 “삶”이란 무엇인지를 알아보고 그 삶 속에서의 “경제와 경영”에 대한 개념을 이해하게 한다. 또한, 급변하는 글로벌환경변화 속에서 “창조경제와 창조경영”의 기회를 발견하고 “융·복합콘텐츠”를 개발하여 글로컬마케팅 사업화 아이디어를 제공한다.」 이다.

이를 위하여 기초적인 이론과 최근 국내외 사례를 중심으로 다음과 같이 구성하였다.

1부: 삶
2부: 삶과 경영
3부: 삶과 마케팅

현대 청년들은 우리나라가 선진국에 진입하면서 산업이 고도화되어 그 에 맞는 일자리는 점점 줄어드는 시대를 살고 있다. 이런 현상은 그들에게 미래가 보이지 않고 불안하여 진로설정 및 경력개발에 대한 정확한 방향을 잡지 못하고 방황하게 하고 있다.

이런 우리나라 청년들에게 우리나라 산업구조가 고도화 되는 과정에서 나타나는 단기적인 현상이며 장기적으로는 기회가 될 수 있다는 사실을 알게 하고 그들이 이 세상을 더 밝고 아름답게 만들어 나가야 하는 주인공이 될 수 있다는 비전을 제시 할 필요가 있다.

그리고 우리나라 청년들이 자신감을 가지고 가슴을 활짝 펴고 더 넖은 세상으로 나아가 보람돤 일을 하면서 더 큰 꿈을 펼치기 바란다.

이스라엘 히브리대학교 역사학과 교수 유발 하라리는 『“호모 사피엔스』”에서 “전 세계 모든 지역 사람들은 놀라운 신기술에 접근할 수단을 가지려 고군분투하고 있다. 하지만 이 기술은 우리에게 그것으로 무엇을 하라고 말하지 않는다.

유전공학, 인공지능 그리고 나노기술을 이용해 천국을 건설할 수도 있고, 지옥을 만들 수도 있다. 현명한 선택을 한다면 그 혜택은 무한할 것이지만, 어리석은 선택을 한다면 인류의 멸종이라는 비용을 치르게 될 수도 있다. 현명한 선택을 할지의 여부는 우리 모두의 손에 달려 있다”고 하였다.

또한, 우리나라 참 지성인인 함석헌 선생은 일찍이 『뜻으로 본 韓國 歷史』에서 “개인은 전체의 대표이다ㆍ전체에서 떨어진 나는 참 나일 수 없고 스스로의 안에 명령하는 전체를 발견한 나야말로 참 나다ㆍ그것이 참 나의 발견이다. 호모 사피엔스 아닌가? 앞으로 역사는 점점 더 지성의 역사 일 것이다ㆍ 칼을 꺾고 생각을 깊이 하자”라고 하였다.

학교에서 청년들과 마음을 열고 대화를 해보면 기성세대들이 우려하는 것과 달리 아직도 청년들은 순수하며 정신이 맑아 조금만 도와 주면 더 큰 일을 해내기 위해 열심히 노력할 준비가 되어 있다.

다만, 전세계에서 찾아보기 어려운 치열한 입시 경쟁속에서 청소년기를 지내다 보니 남을 위한 배려와 봉사 정신이 좀 부족하다.

청년들에게는 ”내가 옳다“ 라는 생각을 갖고 모든 것이 불합리 하고 부조리한 것처럼 보일자라도 이 세상을 보다 넒게 보는 시야를 갖고 무한한 기회를 찾아 내기 바란다.

그리고 나의 조그마한 힘이 다른 사람들과 합치면 더 창의적이고 합리적인 일을 해 낼 수 있다는 자신감을 가지면 좋겠다.

또한, 작은 일부터 내가 남을 도우면 그 기쁨이 넘쳐 내 삶이 더 활기차고 보람을 느낄 수 있다는 것을 알고 가까운 곳에 있는 다문화 가족이나 유학생들에게 먼저 손을 내밀어 보기 바란다.

자기 전공에서 배운 지식을 기반으로 하여 우리나라 청년들이 조금만 노력하면 할 수 있는 일지만 그 들에게는 어려운 일이 무엇인지를 생각하고 봉사하겠다는 마음으로 작은 ”재능기부“를 시작해 보라고 권하고 싶다.

그 나라들의 정치, 경제, 사회·문화를 이해해 가면서 자연스럽게 우리나라와 그 들 나라간에 서로 지혜를 나눌 수 있는 글로컬 콘텐츠가 있는지 찾아보면 된다.

다양한 글로컬 콘텐츠를 발굴하고 융·복합 상품으로 개발하면 글로벌 시장에 진출할 수 있는 고부가가치 콘텐츠로 발전시킬 수 있을 것이다.

글로컬 시대의 리더가 왜 필요하고 무엇을 알아야 하며 어떻게 하여야 하는 가를 이해시키고 실행에 옮기는 동기를 부여하기 위해 건국대학교에서 학생들과 함께 공부한 ”삶의 지혜나눔“과 ”글로벌시장의 이해“ 라는 과목의 교안을 통합하여 재 편집 하였다.

그리고 ”글로컬마케팅“과 ”콘텐츠마케팅“에 대한 최신이론과 국내외 글로컬 콘텐츠 컨버전스 마케팅 실무사례를 연구하여 우리나라 청년들이 ”글로컬시장“을 개척하기 위한 글로컬 콘텐츠 컨버전스 사업화 실습에 필요한 방법과 단계를 설명 하고 Glocal Contents Convergence Marketing Model“ 을 제안하였다.

이제 ”코로나19“로 힘들어 하는 우리나라 청년들이 ”글로컬 리더“가 되는데 도움을 주기 위해 준비한 『GLOCAL MARKETING LIFE』를 소개 한다.