목차
1. 들어가며: 디지털 시대의 경제와 플랫폼
- 디지털 경제의 특징
- 플랫폼과 양면시장
- 핵심 거래 파트너(Critical Trading Partner)
2. 테크 기업은 어떻게 “빅테크”가 되었나
- 왕성한 식욕, 끝없는 인수·합병
- 각 기업의 성장사를 통해 보는 ‘이해관계 충돌’
- 아마존 / 구글 / 페이스북 / 애플
3. 경쟁과 혁신, 독점과 규제
- 경쟁이 줄어든 미국 시장
- 미국 반독점 규제의 역사: 셔먼법부터 리나 칸까지
- 셔먼 반신탁법과 연방거래위원회
- 스탠더드 오일
- 시카고 학파와 규제 패러다임의 변화
약탈적 가격(predatory pricing)
수직적 통합(vertical integration)
4. 리나 칸과 “아마존의 반독점 역설”
- 초록 번역
- 왜 아마존인가?
- 아마존의 성장 전략
- 어떻게 규제해야 할까?
5. 미국 하원이 발의한 반독점 패키지법
- 지정 플랫폼 GAFA
- 법안의 구체적인 내용
- 전망
6. 결론
- 디지털 경제의 특징
- 플랫폼과 양면시장
- 핵심 거래 파트너(Critical Trading Partner)
2. 테크 기업은 어떻게 “빅테크”가 되었나
- 왕성한 식욕, 끝없는 인수·합병
- 각 기업의 성장사를 통해 보는 ‘이해관계 충돌’
- 아마존 / 구글 / 페이스북 / 애플
3. 경쟁과 혁신, 독점과 규제
- 경쟁이 줄어든 미국 시장
- 미국 반독점 규제의 역사: 셔먼법부터 리나 칸까지
- 셔먼 반신탁법과 연방거래위원회
- 스탠더드 오일
- 시카고 학파와 규제 패러다임의 변화
약탈적 가격(predatory pricing)
수직적 통합(vertical integration)
4. 리나 칸과 “아마존의 반독점 역설”
- 초록 번역
- 왜 아마존인가?
- 아마존의 성장 전략
- 어떻게 규제해야 할까?
5. 미국 하원이 발의한 반독점 패키지법
- 지정 플랫폼 GAFA
- 법안의 구체적인 내용
- 전망
6. 결론
도서 정보
팟캐스트 아메리카노 두 번째 시즌에서 다룬 이야기 가운데 플랫폼 경제와 반독점 규제에 관한 내용을 정리해 책으로 엮었다. 미국 반독점 규제를 총괄하는 연방거래위원회 리나 칸 위원장이 추진하는 규제의 원칙, 기조를 한눈에 보기 쉽게 정리했다. 디지털 시대와 플랫폼 경제의 특징을 잘 이해하지 못한 탓에 독점 기업이 돼 버린 빅테크 플랫폼과 뒤늦게 힘겨운 줄다리기를 하고 있는 미국의 경험을 우리는 타산지석으로 삼아야 할 것이다.