목차
머리말 5
제1장 광고기획의 세계 9
제2장 확장현실의 세계 27
제3장 광고환경에 대한 이해 39
제4장 확장현실 시대의 상황분석 65
제5장 확장현실 시대의 광고조사 93
제6장 광고전략의 이해 107
제7장 확장현실 시대의 크리에이티브 129
제8장 확장현실 시대의 광고매체와 광고예산 165
제9장 기획서의 완성, 프레젠테이션 197
참고문헌 217
찾아보기 221
제1장 광고기획의 세계 9
제2장 확장현실의 세계 27
제3장 광고환경에 대한 이해 39
제4장 확장현실 시대의 상황분석 65
제5장 확장현실 시대의 광고조사 93
제6장 광고전략의 이해 107
제7장 확장현실 시대의 크리에이티브 129
제8장 확장현실 시대의 광고매체와 광고예산 165
제9장 기획서의 완성, 프레젠테이션 197
참고문헌 217
찾아보기 221
도서 정보
메타버스, AI 등 확장현실과 미디어의 변화 속에서 광고기획의 방법을 사례를 중심으로 새롭게 서술한 책으로, 광고기획서를 처음 써보는 학생들이나 광고기획서를 보다 체계적으로 작성해보고 싶은 사람들에게 도움을 줄 수 있는 서적이다.