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현대 미디어 판에서 스포츠캐스터의 숨은 전략

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분야인문사회 > 예술/문화/기타
작가장용석
출판형태종이책
페이지수 175 Pages
인쇄컬러표지-컬러, 내지-흑백
판형 A5
출판사부크크
ISBN979-11-372-1803-1
출판일2020.09.14
총 상품 금액 11,800

저자 소개

장용석 저자

본 저자는 경북대학교 사회체육학과를 졸업하고 경희대학교에서 스포츠 매스커뮤니케이션과 스포츠미디어 전공으로 체육학 박사학위를 취득하였다. 이후 경북대, 평택대, 충남도립대, 영남사이버대, 유원대, 안양대 등 다양한 대학에서 외래교수로 활동하였으며, 현재는 한성대학교 교양대학과 커뮤니케이션연구센터 교수로 재직 중이다. 또한 실무에서는 프리랜서 아나운서로서 스포츠방송 진행, 스포츠중계, 방송진행, 공식행사MC 등 방송 필드에서도 왕성하게 활동 중에 있다.

번역자 소개 (번역서인 경우 입력해주세요.)

목차

CONTENT

머리말 8

CHAPTER 01. 현대미디어와 스포츠캐스터 12

제 1장 커뮤니케이션 기술과 스포츠캐스터 12

제 1절 현대 미디어 판 12

제 2절 스포츠캐스터의 스피치 전략 14

제 3절 방송사들의 브랜드이미지 전략 16


CHAPTER 02. 스포츠캐스터와 스피치 이론의 탐색 20

제 1장 스포츠캐스터 20

제 1절 스포츠캐스터의 탄생과정과 개념 20

제 2절 스포츠캐스터의 역할과 기능 정의 21

제 2장 스피치(Speech) 31

제 1절 스피치의 개념 31

제 2절 방송 스피치의 개념 38

제 3절 스피치의 구성요인 47


CHAPTER 03. 미디어 브랜드와 시청행동 69

제 1장 채널 브랜드이미지 69

제 1절 채널 브랜드의 개념 69

제 2절 채널 브랜드이미지의 개념 71

제 3절 TV 채널 브랜드이미지의 특성 74

제 4절 TV 채널 브랜드이미지에 대한 선행 연구 77

제 2장 미디어 수용의도 80

제 3장 포지셔닝(Positioning) 82

제 1절 포지셔닝의 개념 82

제 2절 포지셔닝 맵의 개념과 유용성 85

제 3절 다차원척도법(MDS) 87


CHAPTER 04. 스포츠캐스터의 스피치와 방송사 브랜드이미지 그리고 미디어 시청과의 관계 94

제 1장 연구의 목적 및 연구문제 95

제 2장 구조방정식모형 분석을 위한 연구모형 97


CHAPTER 05. 연구방법 98

제 1장 연구 설계 99

제 2장 연구 대상 101

제 3장 조사 도구 103

제 4장 타당도 및 신뢰도 검증 108

제 5장 조사절차 120

제 6장 자료처리방법 120


CHAPTER 06. 연구결과 124

제 1장 방송 채널 브랜드이미지에 따른 유사성 거리 124

제 2장 채널 브랜드이미지의 회귀계수를 이용한 포지셔닝 126

제 3장 각 요인별 구조모형 결과 131


CHAPTER 07. 논의 139

제 1장 채널 방송사 간의 경쟁관계 139

제 2장 각 변수 간의 관계 145

제 1절 스포츠캐스터의 언어적 차원과 채널 브랜드이미지와의 관계 145

제 2절 스포츠캐스터의 비언어적 차원과 채널 브랜드이미지와의 관계 148

제 3절 해당 채널 브랜드이미지와 미디어 수용의도와의 관계 151


CHAPTER 08. 결론 155

제 1장 미디어 판에서 스포츠캐스터의 전략 156

참고 문헌 162

도서 정보

현대의 미디어 판은 방송사가 가지고 있는 특성을 활용하여 시청자들에게 자사의 긍정적인 이미지를 인식시키고자 노력하고 있으며 4차 산업의 도래로 인해 스포츠중계방송의 실시간 공유가 가능해지고 SNS(유튜브, 인스타그램, 페이스북 등)와 같은 플랫폼의 파급력이 스포츠방송콘텐츠의 공유를 폭발적으로 촉진시키면서 스포츠콘텐츠를 전달하는 스포츠아나운서의 가치와 중요성은 더욱 높아지고 있다. 여기서 주목해야할 점은 다른 장르의 방송은 1인 미디어와 같이 개인이 다양한 방송콘텐츠(먹방, 브이로그, 탐험, 정보제공 등)를 만들어 낼 수 있는 시대가 되었다. 하지만 스포츠방송콘텐츠 영역에서는 여전히 정보원천이 TV방송사에 의존할 수밖에 없다. 그 이유는 스포츠방송콘텐츠를 제작하기 위해서는 많은 인력과 스포츠상품(스포츠경기 등), 방송장비 등 큰 규모의 협업이 필요하기 때문이다. 이러한 상황에서 스포츠캐스터는 스포츠방송콘텐츠 제작에 있어서 중추적인 역할을 하고 있다고 해도 과언이 아니다.
이처럼 스포츠캐스터는 스포츠방송에서 세부적인 경기흐름과 사실적이고 전문적인 정보를 매끄럽게 시청자에게 제공하는 것은 매우 중요하다. 특히, 스포츠중계방송에서 스포츠캐스터는 미디어 수용자들의 스포츠중계방식 선호도와 채널기준에 있어 중요한 영향을 미치며, 중계방송 시청률에도 치명적인 영향을 미칠 것으로 보인다.
이에 본 책은 스포츠캐스터의 역할과 기능 그리고 개념에 대해 소개했으며, 나아가 스피치의 이론적인 담론과 스포츠캐스터의 스피치구성요소가 무엇인지 담아냈다. 또한 대표 방송채널의 브랜드 우위선점을 위한 전략과 그 이유를 소개했고 방송사의 브랜드이미지 제고를 위한 전략을 소개했다. 뿐만 아니라 스포츠캐스터와 해당 방송사 그리고 시청자의 미디어 시청과의 인과관계와 포지셔닝을 위해 실질 데이터를 통해 의미 있는 결과도 담아냈다. 이는 실제 방송현장에서 프로그램 기획 및 제작에 적용할 수 있고 커뮤니케이션 방송 전략을 정립할 수 있는 기초자료로 제공될 수 있을 것이다.